Những nhân vật hoạt hình huyền thoại của Disney – Ảnh: Disney
“Cuộc khủng hoảng trẻ em của Disney” là dòng tít trên Business Insider gần đây, với diễn giải: “Trẻ con từng lớn lên với ký ức về chuột Mickey trên Disney Channel. Giờ tất cả chúng đều xem YouTube”.
Trong thời đại số, “người khổng lồ” về nội dung thiếu nhi có nguy cơ đánh mất sự kết nối với trẻ em của hiện tại và tương lai. Mấy thập kỷ qua, phần lớn sức mạnh của Disney đến từ công chúng trẻ em.
Disney mất khán giả trẻ em vào tay YouTube
Theo eMarketer, Disney đã và sẽ còn gặp nhiều khó khăn trong việc kết nối với khán giả trẻ em thời đại số.
Cụ thể, kênh Disney Channel, từng là nền tảng tạo nên tầm ảnh hưởng của công ty đối với trẻ em nhiều thế hệ và thuộc top 10 kênh truyền hình lớn nhất thế giới cách đây 10 năm, đang chứng kiến lượng người xem giảm mạnh.
Năm 2023, kênh này chỉ còn 132.000 người xem trung bình hằng ngày vào giờ vàng.
Hilary Duff, Selena Gomez và Phineas and Ferb – những cái tên nổi tiếng gắn liền với Disney Channel – Ảnh: Screenrant
Nielsen ước tính trẻ em từ 2 – 11 tuổi ngày nay thích YouTube hơn truyền hình truyền thống và Disney+. Riêng trong tháng 4 vừa qua, trẻ em xem nội dung trên YouTube nhiều gấp 3 lần Disney+.
Trẻ em Mỹ dưới 12 tuổi thích YouTube nhất, với 28,6 triệu người xem. Tiếp theo là Netflix (17,2 triệu) và Disney+ (15,6 triệu).
Ở các quốc gia khác trong đó có Việt Nam, chưa có thống kê cụ thể nhưng YouTube phổ biến như thế nào trong đời sống nghe nhìn của trẻ em là điều đã được nhiều phương tiện truyền thông phản ánh.
Việc các video YouTube thiếu nhi đạt 1 tỉ hay hàng trăm triệu lượt xem, hiện tượng trẻ em “ăn cơm cùng YouTube” đã trở nên thông dụng trong đời sống Việt.
Ngoài ra, dữ liệu còn cho thấy YouTube thống trị về thời lượng sử dụng mạng xã hội của trẻ em ở Mỹ dưới 12 tuổi, với 58%.
TikTok chiếm 5,5%, Instagram 5%, Faceđón,7%) vàSnapchat�n,28%.
Trongknhi đ�,u ngườidcùnggsenZbvdẫ rmấthưa thuỹngSnapchat, >TikTok và YouTubm.
hổng kếtl�ạ,; những o�n sᑳ thống kêkhbiến truyền thông Mỹrh�t�ra�mvột kếtluh�n� đáng �o goại cho Disne:� h�, đang đᩑng t ước hay đổis�âu sᯩc về ngườidcùn�.
công ty này có nguy cơ mất đu thế hệ ngườinh�m�mv�m trungt hàhi cho hiện tại và tương la,m ảnh hưởng đến dòngdoa�nh tui khổng lố.
công vnên giảg tr�a Disnel and ởParis,� Pápl – Ảnh:Get tyeImags.
Theo eMarkete
Theo dữ liệu của công t,� hơn60%u người đăng ký Disne+ hiện nayl�ạ� được cho l� ̾�kthông c�a trẻ em ở nà..
Thế mạnh truyền thống của công ty là nội dungdoàicũangkthông pcý h�pi vớis ở thích>“ xem gắe” hiện tại của khán giả trẻvlà nh�2 tuổ�.
các nhân vậtvvà câuc huyᇪn nổi tiếngxuyrênsqu�tm nhiều thế hệ của DisneyhgoÁn goÁn có thუ trở nênrmất gấp dẫn theo hình hsức truyền iảg gắ,n nhưng phạ� được điều chỬnh đ��ng c�ch. Hãangkthông nênquái phᥠ thuộc vàocháclhoạtphim; hiện c�m nhưeMavnel v�